Что такое франчайзинг магазина или компании?

Определение понятия франчайзинг, основные термины

Франчайзинг (franchir – франц., освобождать) – современный термин, употребляемый в самых разнообразных сферах деятельности человека. Из-за масштабности его использования, единой трактовки этот термин пока не имеет. Для определения этого понятия в рыночно-экономических отношениях, мы воспользуемся трактовкой Международной франшизной ассоциации (IFA - international franchise association). Итак, франчайзинг представляет собой непрерывное взаимоотношение между франшизером и франчайзи, при котором все знания, производственные и маркетинговые методы предоставляются франчайзи за встречное удовлетворение интересов.

Дабы понять это определение, необходимо разбираться в следующих производных терминах.

Франшизирование – то же, что и франчайзинг магазина, предприятия или компании.

Франшиза – пакет (знания, производственные особенности, маркетинговые методы), передаваемый покупателю.

Франчайзи (франшизодержатель, франшизиар) – покупать франшизы.

Франчайзер (франчайзор, франшизер, франшизодатель) – продавец (владелец) франшизы.

Как видите, на самом деле ничего сложного в этих определениях нет, главное, это запомнить, что франчайзингом предприятия называют процесс, в ходе которого одним лицом приобретается франшиза (пакет) у другого.

Три типа франчайзинга: производственный, сервисный, товарный

На сегодняшний день франчайзинг подразделяется на 3 типа – это:

• производственный,
• сервисный,
• товарный.

Производственный франчайзинг. Суть этого типа заключается в том, что в качестве франшизы в данном случае выступают технологии производства, ноу-хау, рецептуры, патенты и т.п. Самый известный во всем мире, производственный франчайзинг – «Coca-Cola».

Сервисный франчайзинг. Как уже ясно из самого названия, сервисный франчайзинг подразумевает продажу услуг. Этот тип франчайзинга на территории нашей страны представлен широко в гостиничном перспективном бизнесе, например, это сеть гостиниц «Raddison SAS» (в Сочи Лазурная, а в центре Москвы – Славянская).

Товарный франчайзинг. Этот тип в свою очередь делится еще на два подтипа:

• франшиза – товар собственного производства с маркировкой франчайзера,
• франшиза – торговая сеть (магазин), реализуемый товары несобственного производства. Наибольшее распространение получил именно второй тип товарного франчайзинга, в нашей стране – это франчайзинг Щетка, магазины по продаже бытовой химии, косметики и парфюмерии.